10月8日，将代表中国内地角逐明年奥斯卡“最佳国际电影奖”的消息，让动画电影《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）再一次成为焦点。

在票房一路高歌猛进，逐渐逼近50亿元的同时，《哪吒》在电影衍生品方面的表现却稍微欠缺。有数据显示，《哪吒》目前公开的衍生品销售额超1800万元，但与另一部动画电影《大鱼海棠》（总票房5.64亿元）在上映2周后衍生品销售总额即突破5000万元相比，这个成绩并不算亮眼。电影衍生品被视作为电影在票房收益之外的又一利润来源，但让电影票房与衍生品销售齐头并进，并非易事。

漫长等待难挡消费热情

《哪吒》官方微博透露，电影官方授权的衍生品涉及手办、卡包、钥匙链等，品种丰富。记者在游戏动漫众筹平台摩点网搜索看到，该平台共有3个《哪吒》授权衍生品项目进行众筹。

从众筹结果看，《哪吒》主创与末那工作室共同推出的系列官方授权衍生品受关注度最高。页面信息显示，该系列衍生品包含电影角色手办、合金珐琅徽章、艺术家合作款系列，截至今年9月30日众筹结束，项目共获得31866人支持、筹得超1500万元，即便商品要至少等到2020年4月才出货，依然难挡众多消费者的热情。

此外，电影与歪瓜出品合作的包括徽章、挂件、钥匙扣、海报、立牌等在内的系列周边，也已于今年8月26日结束众筹，筹得金额211.83万元，目前周边商品正在制作中。电影与minidoll合作的潮玩周边将于10月13日结束众筹，目前已获得5681人支持，筹得超133万元。由此计算，《哪吒》在摩点网平台的衍生品销售总额已超过1800万元。

“山寨”周边抢先横行

与官方授权手办仍在集体制作、预订、众筹中不同，在各大电商平台，《哪吒》的“山寨”周边已经取得了超高销量。

记者在淘宝搜索“哪吒周边”“哪吒手办”等关键词看到，有大量印有电影角色形象的抱枕、T恤、玩偶在售。以销量排序，一款足足有20余个《哪吒》电影角色形象可选择的抱枕，月销量超过6500件。因“发货迅速”“价格便宜”等因素，甚至吸引了不少“回头客”。

此外，日常用品笔记本、制作难度极高的手办等，均难逃被“山寨”的命运。其实，早在《哪吒》热映期间，投资发行方光线影业就发表版权声明函表示，未经授权从事《哪吒》衍生品开发/招商的行为属于侵权，侵权方应立即停止侵权行为，同时呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。

但不可否认的是，出货极快的“山寨”周边正是抓住了衍生品销售的黄金期，取得了“遍地开花”的局面。有数字显示，在目前国内的电影衍生品市场中，盗版产品占80%。

IP变现的重要途径

知名IP衍生品能带来多大规模的收入？据《全球衍生品收入TOP10电影》榜单统计，截至2018年年底，迪士尼凭586亿美元的收入成为世界上最赚钱的电影公司。其中《星球大战》从1977年到2019年，在全球斩获64.9亿票房的同时，在衍生品方面也创造了320亿美元的高收入。同样，旗下有《龙珠》《海贼王》《火影忍者》等授权的万代南宫梦，仅靠玩具模型，每年能为母公司创造2000亿日元收入，占全产业链的40%。

但在国内，电影收入的90%仍源于票房和植入式广告，电影衍生品创造的收入还未达到全片10%。记者了解到，今年年初的热门影片《流浪地球》是目前国产影片衍生品市场最大的电影，目前已开发了100余个品类的产品，市场容量在8亿元左右。

可以看到的是，中国电影衍生产业仍处于起步阶段，如何更规范地推动行业发展？有专业人士表示，要将衍生产业的发展纳入到整个创作的框架中，抓住衍生品开发和销售的最佳时期，迅速反应，才能不给“山寨”周边留下可乘之机。