2018年上半年，中国移动互联网用户仅增加了2千万人，同时，人均单日APP使用时长已经接近5小时，由此就可以知道，存量厮杀会有多激烈；同时，核心流量依旧被牢牢占据在几个“超级入口”手中：社交的微信、购物的淘宝等。
    “强者恒强”局面已经形成，这种体系之争，导致新应用的诞生变成了“过山车”游戏，一个现象级APP，很可能在短短几个月走过前辈数年才能走过的生命周期：几个月内，从零到千万甚至破亿，最终却又昙花一现、或者规模巨大而无盈利模式，成为“嗷嗷待哺的流量巨婴”……
    这导致资本市场、用户对新巨头的耐心逐渐丧失：在资本急于退出、故事无人问津、用户收紧钱袋的年代，服务是否刚需、边界是否清晰、盈利是否明确才是关键。
    一、2018年上半年中国移动互联网发展综述
    1、中国移动互联网经济增速放缓，2018年上半年迎来上市潮。
    2、中国移动互联网整体用户规模增幅继续收窄，但新的流量池洼地正在被深挖。
    3、移动互联网对用户注意力的争夺愈发强势。
    4、竞争的护城墙越来越高。
    二、中国移动互联网创新模式持续嬗变
    1、移动互联网发展模式变化分析。

   

2017年以来，阿里、腾讯加大新零售布局力度，二者的布局思路和打法差异明显，阿里构建的是以自己为中心的强连接体系，而腾讯主要进行赋能，构建的是去中心化的弱连接体系。
    微信生态对新零售的改造效果初现，公众号+小程序的商业逻辑已经跑通

   

2、创新模式变化分析

   

快手小游戏模式：兴趣/内容社交典型代表。相较于90前的通讯录社交模式，快手小游戏模式符合了90后的内容社交模式偏好。虽然没有直接的导流入口，快手小游戏仍有近一半用户来自快手。
    移动互联网推动传统行业创新模式：

   

luckin coffee瑞幸咖啡模式：以低价、便捷填补白领日常工作场景咖啡需求的空白市场。luckin coffee瑞幸咖啡APP主要覆盖一二线城市、偏年轻化用户
    三、各热点赛道发展及趋势解读
    1、移动视频
    得益于短视频增长拉动，2018年上半年移动视频行业渗透率超95%。短视频行业用户规模翻倍，增长势头远超移动直播。短视频用户使用时长增长4.7倍，与在线视频用户使用时长旗鼓相当。在线视频用户规模增长仍受内容拉动影响，世界杯等大众赛事的拉动作用明显优于热剧和综艺节目。
    2、移动购物
    综合电商行业用户规模直逼8亿，行业渗透率突破70%。综合电商行业呈现一超多强格局：手机淘宝以5.5亿月活领跑，拼多多凭借社交裂变跻身三甲

   

社交电商百花齐放，拼团模式、内容驱动、KOL社交等模式均得以高速发展。社交电商走过1.0微商时代、2.0拼团时代，目前已经全面进入3.0时代，百花齐放、各种模式涌现，均获得不俗的发展，社交电商将对现有电商格局产生深刻影响。
    3、泛娱乐

   

后版权时代，在线音乐平台进入到“听唱看玩”的全生态竞争阶段。各平台的差异化竞争，更多围绕在用户体验、独立音乐人挖掘、社区运营、智能推荐、情怀营销等更细致化感性化的方面，玩法更加新颖。
    数字阅读行业迎来价值红利阶段，2018年上半年规模增长已超以往全年。掌阅和QQ阅读同比增幅在10%左右，微信读书自带社交基因，同比增长93%。知识付费继续深化，有声阅读强势增长，喜马拉雅FM和知乎迎来新一波增长。
    飞行射击手游用户规模近3亿，增长超6倍，超过即时战略成为用户规模最大的手游行业。

   

典型男性手游以竞技类、休闲类为主，典型女性手游以养成类、休闲类为主。

   

Z世代玩手游的偏好从消除类、休闲类等游戏向“吃鸡类” 游戏迁移。

   

四、2018年上半年中国移动互联网实力价值榜
    1、APP用户规亿级玩家

   

2、APP用户规模千万级以上玩家增速TOP20 APP